Meta hedef kitle nasıl oluşturulur? Temel, özel ve benzer kitle
Reklamı kimin göreceği, bütçe kadar sonucu etkiler. Bu yazıda temel, özel ve benzer kitleyi, hangisini ne zaman kullanacağını ve kitleyi neden fazla daraltmaman gerektiğini görüyorsun.
Reklamını kimlerin göreceğini belirleyen meta hedef kitle üç türde kurulur: konum, yaş ve ilgi alanlarıyla oluşturduğun temel kitle, mevcut müşteri ve ziyaretçilerden çıkan özel kitle ve onlara benzeyen kişilerden oluşan benzer kitle. Sık yapılan hata ise kitleyi gereğinden fazla daraltmaktır. Bu yazıda her türü ve doğru kitle genişliğini görüyorsun.
İçindekiler
Üç kitle türü arasındaki fark nedir?
Her tür farklı bir veriden doğar ve farklı bir işe yarar. Reklam yöneticisindeki menü adları değişebilir, ama bu üç mantık aynı kalır.
| Tür | Neye dayanır | Ne zaman kullanılır |
|---|---|---|
| Temel kitle | Konum, yaş, dil, ilgi alanı | Elinde hiç veri yoksa |
| Özel kitle | Senin verin: ziyaretçi, müşteri listesi, hesap etkileşimi | Seni tanıyanlara yeniden ulaşmak için |
| Benzer kitle | Özel kitleye benzeyen yeni kişiler | Yeni müşteri bulmak için |
Başlangıçta elinde hiç veri yoksa temel kitleyle başlarsın. Reklamlar çalıştıkça sitene ve profiline gelenlerden özel kitle oluşur; bu kitle de benzer kitlenin kaynağı olur. Yani üç tür bir sıra izler.
Temel kitle nasıl kurulur?
Temel kitlede dört ayar yeterlidir. Varsayımsal bir örnek: Bornova'da bir butik açtın ve ilk reklamını veriyorsun.
- Konum: müşterin yalnızca mahallendense dükkânın çevresindeki bir yarıçapı, şehir genelinden geliyorsa şehri seç.
- Yaş: ürünü gerçekten kullanan aralığı seç, ama uçlara fazla sıkışma.
- İlgi alanı: birkaç ilgili konu ekle, onlarca ekleme. Seçenekler Meta tarafından zamanla değiştirilebilir.
- Dil: yalnızca farklı bir dilde içeriğin varsa belirt.
Özel kitle nasıl oluşturulur?
Özel kitle senin verinle kurulur. Yaygın kaynaklar şunlardır: web sitene girenler (Meta Pixel gerekir), müşteri listen, Instagram profiline tepki verenler ve videonu izleyenler. Hangi kaynakların kullanılabildiği hesabına ve güncellemelere göre değişir; güncel liste için Meta Business Yardım Merkezi'ne bak. Pixel kurulumu için Meta Pixel kurulumu yazısı yeterlidir.
Benzer kitle nasıl çalışır?
Benzer kitle, bir kaynak kitleyi örnek alır ve o kişilere benzeyen yeni kişiler bulur. Kaynak olarak sayfanı beğenenleri değil, gerçekten sipariş vermiş ya da randevu almış kişileri kullanmak genellikle daha anlamlı sonuç verir; çünkü sistem iyi müşterinin nasıl biri olduğunu o kişilerden öğrenir. Kaynak kitle çok küçükse benzer kitle de zayıf kalır. Meta'nın kaynak için istediği alt sınır güncellenebildiği için sayıyı yardım sayfasından kontrol et.
Kitleyi neden fazla daraltmamalısın?
Her filtre kitleyi biraz küçültür. Yaş, ilgi alanı, davranış ve konumu aynı anda dar tuttuğunda reklamı görecek kişi sayısı azalır; sistem deneyecek az kişi bulur, reklam aynı insanlara tekrar tekrar gösterilir ve öğrenme yavaşlar. Sonuç çoğu zaman düşük erişim ve yüksek maliyettir.
- Üç dört filtreyle başla, kitle büyüklüğü göstergesini izleyerek tek tek ekle
- İlgi alanı yığmak yerine mesajı netleştir; reklamın metni ve görseli de doğru kişiyi seçer
- Birden fazla kitleyi ayrı reklam setlerinde dene ve sonuçları karşılaştır
Kitleyi kurduktan sonra bütçeyi reklam bütçesi nasıl belirlenir, reklamın görselini reklam kreatifi nasıl hazırlanır yazılarında hazırla. Amaç seçimi için meta reklam kampanya amaçları yazısı sırada.
Hedef kitle uygulaması Dijital Patron programında Modül 8, Meta Reklam Yönetimi bölümünde mesaj ve form reklamlarıyla birlikte ele alınıyor.
Kampanyaya başlamadan önce Instagram reklam vermek için ne gerekli yazısındaki listeyi kontrol et; konuyu derinleştirmek için Meta reklam eğitimi yazısına bakabilirsin.
Sık sorulan sorular
Meta hedef kitle kurarken nereden başlamalıyım?
Müşterinin kim olduğunu bir cümleyle yaz, sonra temel kitleyle başla: konum, yaş ve birkaç ilgili konu. Reklamlar çalışıp veri biriktikçe özel ve benzer kitleye geç.
Özel kitle için ne gerekir?
Kaynağa göre değişir. Site ziyaretçileri için Meta Pixel, müşteri listesi için izinle toplanmış veri, Instagram etkileşimi için bağlı bir hesap gerekir. Güncel şartları yardım sayfasında kontrol et.
Benzer kitle hangi kitleden kurulmalı?
Mümkünse sipariş vermiş ya da randevu almış kişilerden. Sayfa beğenenleri de kaynak olabilir, ama satın alma yapanlar işletmen için daha anlamlı bir örnek sunar.
Hedef kitle ne kadar geniş olmalı?
Sabit bir sayı yok. Sistemin farklı kişileri deneyebileceği kadar geniş, reklamın konusuyla ilgisiz kişileri dışarıda bırakacak kadar da net olmalı. Birkaç kitleyi ayrı ayrı dene.
